SEO提升祕技：Google結構化資料標記(Schema)複合式搜尋結果

你可能好奇，為什麼要特別討論結構化資料標記（也有人稱為 Schema）？近年來，Google 搜尋結果愈發多樣化，從食譜卡片、書籍輪播、電影預告到購物資訊，豐富的搜尋結果形式層出不窮。若想讓自己網站在 SERP 中脫穎而出、吸引更多點閱，就需要透過結構化資料標記告訴搜尋引擎：我的內容屬於何種類型。 本篇文章將帶你瞭解Schema標記的定義、SEO價值、常見格式、實作步驟與新手誤區，助你快速掌握並應用於網站優化中。

結構化資料標記是一種為網頁內容加上語義註解的技術，它使用標準化的標記語法，讓搜尋引擎能更快速地理解網頁上的資訊類型，並且有機會讓Google以不同的搜尋功能顯示該網頁。如上圖的範例，就是常見的「複合式搜尋結果」

Schema.org 是由 Google、Bing、Yahoo 等搜尋引擎共同制定的結構化資料標準格式。雖然Schema.org是通用格式，但Google目前逐步採用自己的標準，因此建議以Google的官方規範為主，但我們仍然習慣稱呼結構化資料為 Schema。

結構化資料標記是一種為網頁內容添加語義註解的技術，利用多種標準化格式（如 JSON-LD、Microdata、RDFa），讓搜尋引擎能夠精準地辨識頁面資訊。不僅如此，正確實施後，搜尋結果頁（Search Engine Result Page, SERP）會以豐富卡片或複合式樣貌呈現關鍵資料，進而提升點閱率與用戶互動。

範例展示：

• 無結構化標記：

  <h1>梅酒</h1>
  

  
  搜尋引擎僅能辨識「梅酒」為標題，無法得知這是一道酒類浸泡食譜。
• 添加結構化標記後 (JSON-LD)：

  <script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Recipe",
    "name": "梅酒",
    "recipeIngredient": ["青梅", "冰糖", "燒酒"],
    "cookTime": "P30D"
  }
  </script>
  

  
  此時，搜尋引擎會將「梅酒」識別為浸泡食譜，並可在SERP中以豐富的食譜卡片形式展示，包括配方材料與浸泡天數等資訊。

產品結構化是商品網站最常見的類型，當客戶在google搜尋該商品時，會直接顯示商品中的規格、價格、供貨狀況再頁面上。讓使用者可以更快速的獲取資訊，增加被使用者點擊的機會

對於新聞網站、體育報導或部落格文章等內容型網頁，加入文章結構化資料標記能將標題、縮圖、發布日期與作者等關鍵資訊明確標示，並在搜尋結果頁以豐富卡片形式佔據更多版面；與未使用標記的頁面相比，可顯著提升曝光率與點擊率。

若想在搜尋結果中顯示 FAQ 複合式搜尋結果，請務必遵守以下規定：

1. 內容類型限制：僅限具公信力網站，且頁面中 FAQ 為一問一答形式，若允許使用者針對同一問題新增答案，請改用 QAPage。
2. 嚴禁商業廣告用途：FAQPage 僅用於資訊解惑，非廣告推廣。
3. 唯一性：若相同問答出現於多頁，只需在其中一頁設置標記即可。

結構化資料標記對於 SEO 的影響雖然不是直接提升搜尋排名的因素，但它在提升網站在搜尋結果中的可見性和吸引力方面扮演著關鍵角色。

透過結構化資料，網站內容有機會以豐富的形式（如星級評分、產品價格、常見問題等）呈現在搜尋結果中，這些豐富的資訊能夠吸引使用者的注意，增加點擊的可能性。

根據研究使用結構化資料的網頁，其點擊率平均提升了 25% 。

當使用者在搜尋結果中看到更完整的資訊時，能夠更快速地判斷該網頁是否符合其需求，提升整體的使用者體驗。

雖然結構化資料標記本身不會直接提升搜尋排名，但它能夠提升網站在搜尋結果中的表現，增加點擊率，並協助搜尋引擎更好地理解網站內容。對於希望提升網站可見性和吸引力的網站管理者而言，結構化資料標記是一項值得投入的 SEO 策略。

結構化資料標記能提供搜尋引擎解析內容的輔助線索，但最終是否以豐富卡片或複合式形式呈現，仍取決於 Google 根據使用者搜尋意圖、內容品質與網頁整體架構綜合評估。

• JSON-LD：獨立於 HTML，易於編寫與維護，Google 官方首選格式。
• Microdata：需直接在 HTML 標籤中嵌入標記，修改較不便。
• RDFa：類似於 Microdata，但使用率較低。
  建議優先使用 JSON-LD，其兼容性與維護性皆最佳。

可以使用 Google 複合式搜尋結果測試工具 貼上網址或程式碼，並檢查是否有錯誤或警告；同時在 Google Search Console 的「結構化資料」報告中，監控標記運作狀況與收錄結果。